数据显示品牌通过复古风格的产品回应消费者的怀旧情绪

数据分析公司GlobalData的新研究表明，品牌正在推出复古风格的产品和包装，以应对消费者日益增长的怀旧情绪。

据GlobalData称，Covid-19后社会和经济的快速变化导致美国消费者对过去的怀旧情绪增加，促使品牌重新推出能唤起熟悉感的产品和包装。

GlobalData首席消费者分析师米纳克什·哈兰(MeenakshiHaran)指出，怀旧情绪常常会引发消费者的感官体验，唤起他们对过去的一段时期或所经历过的地方的感伤之情。

哈兰说：“他们寻求熟悉的味道、香味或产品，让他们回到那个时间或地点。尤其是美国人，他们怀念‘美好时光’，并寻求对他们选择的食品和饮料产品的熟悉感，GlobalData消费者调查中67%的受访者证实了这一点。”

她解释说，各品牌正在通过重新引入旧式口味和产品来利用这一点，并补充道：“例如，Olipop声称是一种采用复古罐装的新型苏打水，让人想起怀旧的包装设计，而气泡水品牌Spindrift，推出了两款新款式，其灵感源自90年代流行的紫葡萄口味产品。同样，奥利奥推出了新的限量版“泥土蛋糕”口味，据称是对童年最喜欢的经典泥饼甜点的改造。”

随着大量新产品的推出争夺消费者的注意力，哈兰建议公司应该专注于区分他们的产品并使其在商店货架上脱颖而出。尽管美国消费者对复古产品的需求依然强劲，但品牌应在怀旧与满足视觉和味觉体验的感官期望之间取得平衡，以促进重复购买并推动销售。